Разходи за гледане на видео с 30 секунди във Facebook срещу YouTube

Не толкова шокиращата приказка за това защо видео рекламата във Facebook е надценена.

Наскоро завърших няколко кампании в социалните медии за технологичен клиент, като креативното съдържание се показва като реклами във Facebook и YouTube към САЩ, Великобритания, Франция и Германия. По-голямата част от това съдържание беше видео и в крайна сметка похарчихме около 1 милион щатски долара.

Разделяме бюджета сравнително равномерно между платформите и вече сме много запознати с разходите за пускане на реклами и на двете. Изгледът на видео във Facebook почти винаги ще бъде по-евтин от гледането на видео в YouTube - поне на повърхността.

Измерването на двете платформи е драстично различно. Това, което плащате във Facebook, е коренно различно от това, което плащате в YouTube, когато става дума за гледане на видео. Ето как се измерва:

Facebook Video View = 3 секунди

YouTube Video View = 30 секунди

Така че YouTube изисква 10 пъти задържане на зрителя, за да се увеличи дори броячът на броя на изгледа. Освен това, когато видите начина, по който рекламата се показва във Facebook, тя вече предизвиква съмнение за качеството на зрителността.

Видеореклама ще се възпроизвежда автоматично без звук, когато се показва като реклама във Facebook. Така че, ако прелиствате времевата си линия, може да започне да се възпроизвежда реклама, която дори няма да чуете, а ако не бързате с превъртането надолу, може да минат 3 секунди и броят на изгледа ще се увеличи - освен че може да спрете да гледате след 4 секунди, без дори да чуете звука.

YouTube, от друга страна, доставя видео реклами по много по-различен начин, при условие че естеството на платформата е много различно. Хората вече са там, за да гледат видео, за един. Видеорекламите, които предпочитам да пускам в YouTube, са в поток, което означава, че това са тези реклами, които превземат видеоплейъра, когато се опитвате да започнете да гледате избраното от вас видео. Често можете да пропуснете тези реклами след 5 секунди, с изключение на това, че прегледът на видео не се отчита при пропускането. Преглед на видео не се отчита дори когато гледате 15 секунди и решите да прескочите. От вас се изисква да гледате цели 30 секунди в YouTube, за да може дори да преброи.

Facebook вече беше извикан по отношение на това несъответствие между измерването. Това, което са направили, за да отстранят тази загриженост, е да оставят рекламодателите да плащат само за 10-секундно гледане. Определено е по-добре, отколкото да плащате за 3-секундно гледане, но все пак е част от времето, необходимо за измерване на изглед в YouTube. Но дори и все още има известни съмнителни репортажи в рекламната система за самообслужване на Facebook.

Когато решите да пуснете видеореклама във Facebook и изберете модела за плащане за 10 секунди (за разлика от плащане на CPM), „резултатът“ на рекламата по подразбиране е 3 секунди , Те дори ще ви дадат цена поотделно за 3 секунди като по подразбиране. Трябва ръчно да превключите настройките за отчитане, за да видите дори колко 10-секундни изгледи, които получавате, заедно с изгледа на цена на 10 секунди.

Отчитане по подразбиране „резултат“ във Facebook за модела на плащане за 10 секунди.

Така че се регистрирате, за да видите плащане на 10 секунди, но те ви карат да работите допълнително, за да видите дори данните за реалния резултат, към който се стремите, и вместо това, опитайте се да ви измами, като покажете само 3-те -последствие изглед на данни по подразбиране. Тук нещо не е наред.

Персонализирани настройки за отчитане на реклами във Facebook.

Така че, ако вече влизате в задния край, за да превключвате показателите за отчитане, ще намерите възможността да отчитате 30-секундни изгледи. Те няма да разбият цената на гледане на цена 30 секунди за вас, трябва сами да ги съкратите.

Затова прегледах всички наши видеорекламни данни от тези кампании и направих малко сравнение „назад към гърба“. Ако сте новак във видеорекламата в социалните медии, резултатите може да ви шокират.

Разходи за гледане на видео с 30 секунди във Facebook срещу YouTube в САЩ, Великобритания, Франция и Германия:

Facebook: $ 0,11

YouTube: 0,04 долара

YouTube е близо 3 пъти по-евтин, когато става въпрос за действително ангажиран зрител, който отделя време да гледа какво плащате, за да ги покаже. От известно време се съмнявам в резултатите от гледането на видео във Facebook, но не очаквах различията в цените да са толкова драматични.

Така че, ако искате да похарчите прилична сума за популяризиране на видео съдържание, вземете предложенията на Facebook със зърно сол. Вижте падащото меню за визуализация на зрителя по-долу, за да видите пропуските между обхват, изгледи на видео (3 секунди), 10-секундни изгледи на видео и 30-секундни изгледи на видео.

Несъответствие в резултатите във видеорекламите във Facebook на избрани пазари.

Facebook вече изпадна в затруднение, защото е надул номера за гледане на видео, но уж това е било разгледано и сега виждаме по-точна картина през 2017 г. Но тъй като рекламните разходи за видео съдържание не се забавят във Facebook, тези цифри са все още се надува. Има голяма разлика между тази оценка от 3 до 10 секунди, при която се отчита видео преглед на реклама, но цената влиза в игра само когато достигне 10 секунди (стига да не плащате от CPM за видео). Ето диаграма, която да отразява случващото се при броенето на „гледания на видеоклипове“ в реклами във Facebook.

Какво се случва, когато пускате видеореклами във Facebook с модела за плащане за 10 секунди.

В бъдеще ще вземам видео реклами в YouTube много по-сериозно. Facebook не е незабравима зона, тъй като има тенденция да виждам много по-качествени резултати в снимки, когато се таксуват от годеж. Това е друга история напълно, но видеорекламите във Facebook също отчитат „ангажиментите“ като „изгледи“ в системата на Мениджър на реклами, а не просто реакции, коментари, споделяния и кликвания, сякаш биха се отчитали на място.

Рекламите във видеоклипове също са склонни да получават много по-малко реакции, коментари, споделяния и кликвания върху Facebook в сравнение с неподвижни. Така че в края на деня изглежда, че Facebook се отнася с рекламодателите си като с идиоти, когато сервира видеореклами. Някой ми даде милион долара, за да стигна до дъното на това и ще насоча ресурси към YouTube за видеореклами с по-дълги форми, докато Facebook не промени своя акт.

изясняване

Прегледите на видеоклипове в YouTube, посочени в статията, се плащат. Измерванията на органичните зрители могат да се различават в YouTube. Имам предвид коментар на Reddit относно тази статия: