Проста аналогия за обяснение на разликата между маркетинг, брандиране и реклама

Кредит за снимки: Pixabay.com

В работата си с предприемачи и бизнес студенти често чувам маркетингови стратегии, обяснени като „да имаш социални медии“, „да имаш онлайн марка“ или „много да рекламираш“.

Тези обяснения ме карат да се размишлявам, защото макар да са част от даден план, те прекалено опростяват по-дълбоките и сложни концепции, стоящи зад една наистина ефективна маркетингова стратегия.

За да обясня и да помогна на другите да разберат маркетинга - а именно разликите между маркетинг, реклама и брандинг - аз ги моля да прилагат лично всяко от тези понятия върху себе си. Когато го направите, това ще изглежда.

Маркетингът е как виждате себе си.

Маркетингът е образът, който се опитвате да представите на другите. Започва с начина, по който се обличате, избраните от вас цветове и шарки и как се грижите. Всички ние имаме стратегия за това - да, всички, включително и вашият неопетнен братовчед, който рядко се изявява и носи същата риза от Междузвездни войни, която носи от колежа.

Дори да нямате стратегия за личния си външен вид е самата стратегия.

Вие избирате своя образ, за ​​да се представите като бизнес професионалист, пънк рокер, технически маниер и т.н., и по този начин вие изразявате пред другите чрез външния си вид вашия герой, любезни атрибути и в крайна сметка стойността, която вие предлагат на другите.

Не е забавно да признаваме, че изявите са толкова важни, колкото са, но нека бъдем честни, първите впечатления се движат от външния вид. Впечатленията могат да се развият и да бъдат оформени по-късно, но както всички знаем, те изискват време и усилия, за да се променят, така че правим всичко възможно, за да го направим веднага.

За бизнес маркетинговата стратегия разглежда как искате другите да възприемат вашата компания. Той трябва да предаде визията и ценностите на бизнеса и да ги изрази по начин, който обществеността ще разпознае и асоциира с вашата компания.

Как "обличате" вашата компания ще определи колко ефективно вашето послание и имидж ще бъдат приети от потребителите.

Рекламата е как действате публично.

Ако маркетингът е как се виждате, рекламата описва вашите действия.

Как се носите, къде се мотаете и това, което казвате, са също толкова важни, колкото и как изглеждате. Всичко това трябва да бъде съобразено с вашата маркетингова стратегия, за да се гарантира, че имате съответствие между вашия имидж и вашите действия.

Например, представете си, че носите фланелка на New England Patriots и получавате татуировка "I Heart Tom Brady", но по време на Супербоула се развеселявате за филаделфийските орли и празнувате победата им. Ще объркате - и вероятно ще вбесите - всичките си приятели и вероятно ще бъдете заточени от бъдещите неделни игрови дни.

Вашата бизнес реклама стратегия е същата. Ако го изпълните на грешни места, с грешно съобщение и тон, в грешни моменти или на грешна аудитория, това в крайна сметка ще обърка потребителите и може да ги отхвърли.

Брандирането е как другите ви виждат.

Докато маркетингът е как искате да ви видят другите, брандирането е как всъщност се справят.

Вашата маркетингова стратегия трябва да оценява и да отчита вашата лична марка. Ако имате силна марка, можете да отделите повече време за изграждане на нея. Ако имате проблеми с репутацията обаче, трябва да се съсредоточите върху възстановяване или промяна на възприятията.

Като пример, ако вашата професионална мрежа смята, че сте измамник или злодей, тогава ще се изисква повече от това да се обличате професионално и да овладеете профила си в LinkedIn, за да промените това възприятие.

По същия начин, от бизнес гледна точка, разбирането как потребителите възприемат вашия бизнес е от решаващо значение за това как решите да изпълните маркетингова и рекламна стратегия.

Сега разбирам, че просто опростявах сложни маркетингови концепции - точно това, което критикувах в началото. Намирам обаче, че прилагането на тези понятия върху себе си създава ефективен и прост начин да се обясни как всяка концепция може и трябва да се приложи към вашия бизнес.

Тази история първоначално се появи в Inc.com.