Реклама за деца? Ето какво трябва да знаете за различните канали

Маркетолозите обичат децата. Период

Според Statista прогнозата за глобалните рекламни разходи за деца ще нарасне до 4,2 милиарда долара до 2019 г.

В допълнение към собствените си изисквания за потребление, те влияят върху решенията за покупка на родителите си за автомобили, дрехи, семейни пътувания и места за вечеря.

И така, какво е поведението на децата в медийните платформи и какви са всички възможности за рекламодатели?

Ще се опитаме да отговорим на тези въпроси - Това трябва да помогне на рекламодателя да използва подходящи стратегии за измерване и достигане до тази аудитория.

телевизия

Дори в днешния свят, в който децата са затрупани с технологии, телевизията продължава да бъде чудесен източник на забавление за децата.

Според BARC India, Kids представляват 20% от общата телевизионна аудитория от 780 милиона.

Това го прави най-големият канал за достигане до децата.

Докато сега имаме мобилни телефони и таблети, те все още идват късно в живота на детето. Гледането на телевизия започва рано. Децата прекарват повече от 4 часа всеки ден в гледане на телевизия. Това прекарано време намалява постепенно, тъй като тези деца започват да ходят на училище.

Поведение на гледане на телевизия - кой гледа какво и кога?

Отново, минавайки през доклада на BARC India за гледане на навиците на децата във възрастова група от 2 до 14 години, 13% от впечатленията са направени от детски канали, т.е. Карикатури и анимации. Останалите 87% са допринесени от канала Non-kids, предимно General Entertainment и Movies. (Графика 1)

Графика 1: Консумация на съдържание по телевизията от деца (Източник: BARC)

Въпреки че все още не е известно кои канали, които не са деца, имат максимална детска зрителност, когато става въпрос за детските канали, топ каналите включват: Cartoon Network, Disney TV, Hungama, Nickelodeon, Pogo и Discovery Kids. (Можете да получите точни детайли за зрителската информация за тези канали от The Media Ant)

Не всички сегменти са създадени равни. Децата, които все още са във възрастова група от 2 до 8 години, предпочитат детските програми. Въпреки това, когато детето порасне и придобие по-голям контрол върху отдалечените и лични навици за гледане, то започва да гледа повече развлечения и филми.

Този факт се подчертава от броя импресии в различни времеви диапазони. (Графика 2)

Графика 2: Гледане на телевизия - по части за деня (Източник: BARC)

Гледането на Kids каналите е основно през учебното време, след което започва да отпада. Въпреки това зрителността за каналите, които не са деца, започва да увеличава времето след училище.

Топ играчи

Като се има предвид нишата на съдържанието, има само няколко играчи, които доминират в това пространство: Cartoon Network, Pogo, Disney, Hungama и Nick. Някои програми, които децата обичат са Моту Патлу, Шин Чан, Том и Джери и т.н.

В училище

През последните няколко години аспектът на комерсиализацията на училищата се увеличи. Компаниите осъзнават силата на пленената и неподправена среда, осигурена от училищата за промотиране на тяхната марка и продукти.

Какви са възможностите?

Училищата предоставят множество рекламни точки на рекламодатели:

Събития:

Компаниите могат да провеждат различни мероприятия за студенти, които са пряко или косвено свързани с образованието и / или извънкласните дейности. Това ще им помогне да промотират марката си в среда за генериране на стойност.

Някои от популярните формати на тези събития биха могли да бъдат: Викторини, тестове за умение, заклинание на пчели, спортен турнир, арт събития, конкурси за музика и танци и др. Топ издатели като The Times of India и The Hindu вече провеждат подобни събития през цялата година. Рекламодателите могат да си партнират с тях, за да промотират своята марка наред.

Въпреки че това са общи събития, в които интеграцията може да се извърши чрез брандиране, компаниите могат също така да създадат впечатляващо преживяване за децата да развиват положителни асоциации на марката.

Някои примери за това можете да намерите на уебсайта на Крайон и Виктор Танго. Най-добрите марки в F&B, лична хигиена, канцеларски материали, технологии и др. Използват тази платформа, за да развият ангажираща студентска връзка.

Вестник в училище:

Студентите получават персонализиран вестник от най-добрите медийни издатели като The Times of India всеки ден. Наблюдава се също, че училищата имат свободен период в началото на деня, за да могат учениците да прочетат доклада, което означава, че 40 - 45 минути посветен час с хартията.

Рекламодателите могат да използват това като възможност да промотират своите марки чрез вмъквания в тези вестници.

Пазари в училище:

Това е опция, която е ограничена предимно до F&B компании. Повечето училища днес имат кафене, от което учениците могат да закупят напитки и бързо хранене. Марките могат да сключват специални сделки с училищата, за да получат изключителни права да продават своите продукти през тези кафенета.

Това не само осигурява изключително пространство за достигане до децата, но и допринася пряко за продажбите на продукти за марките.

Други:

Рекламодателите разполагат и с други не популярни, но високо ефективни опции. Това са:

  • Спонсориране на събитията в училищата, където марките могат да поставят своите сергии или да дадат своите маркови благини на победителите
  • Спонсориран образователен материал (Проверете как NFL използва този метод за разработване на връзка с учениците)

Освен всичко това, училищата могат с право да предоставят популярно пространство (класни стаи, училищни автобуси, кафенета и т.н.) на марки за техните реклами.

Дигитален

Повече деца във всички възрастови групи излизат онлайн от всякога. Това, наред с предимствата, предоставяни на рекламодателите от интернет, прави цифровия изключително желана платформа. Някои от тези предимства са:

  • Днешните деца са дигитални туземци, израснали с интернет като рутинна част от живота си
  • Голямата възможност за споделяне на съдържанието на цифрови средства означава, че рекламите имат голям потенциал да станат вирусни
  • Компаниите могат да създават интерактивни и ангажиращи преживявания за децата, като по този начин създават асоциация на марката в такава млада възраст
  • Най-важното е, че цифровият е единственият канал, който позволява на компаниите да рисуват деца чрез персонализирана реклама

Какъв обсег гледаме?

Източник: Facebook Business
Ако отидем по данни на Facebook, има 4.3 деца от Crore онлайн.

Имайки предвид, че Facebook може да има достъп само от деца над 13-годишна възраст, този 4.3 Crores трябва лесно да стане повече от 6–7 Crores, ако добавим деца под 13-годишна или повече възрастова група, които имат достъп до YouTube или Google с / без родителите си ,

Поведение на потреблението на цифрови медии на децата

Мобилен, таблет или компютър?

Според Нилсен по-малките деца във възрастовата група от 3 до 8 години излизат онлайн или чрез таблети, или чрез мобилни устройства на родителите си.

Докато остаряват и влизат в двуцифрената възрастова група, те получават свои собствени смарт телефони и го използват предимно за консумация на цифрови медии.

Съдържание

Консумацията на медии за деца започва с игра на игри и гледане на анимационни и забавни видеоклипове.

Въпреки това, като пораснат, те започват да се превръщат в независими, зрели и съобразени с технологиите деца, които преминават от пасивна консумация на съдържание към активно участие. Освен това те претърпяват поведенчески промени и започват да търсят социално удовлетворение за своите действия.

Това се отразява в използването на медиите:

  • Консумацията на видео съдържание се променя от карикатури и забавни видеоклипове до музикални и информационни видеоклипове
  • Мнозинството започват да създават профил в социалните медии (проучване на всички платформи: Facebook, Instagram, Snapchat)
  • Активно уеб сърфиране, за да намерите съдържание, подходящо за техните интересни нива

Ключова част, която остава последователна във всички възрастови групи, е Играта на игри - Предпочитана от всички възрастови групи.

Само една мисъл: Би било интересно да се анализират видовете игри, харесвани от децата в различни възрастови групи. (Скоро ще бъде разгледано в друга публикация)

Други

Докато над 3 са най-обсъжданите опции, когато става въпрос за детска реклама, има и други опции, които могат да бъдат разгледани:

  • Позициониране на продукти: Увеличава популярността си и става по-приемлив като маркетингов канал. Онези, които не знаят какво е разположението на продукта, това е фон „опора“ или интеграция на марката във филма.

Можете да намерите някои примери за поставяне на продукти тук

  • Списания: Като се има предвид популярността, това са друг чудесен източник на реклама. Има някои популярни детски списания като Champak и Billoo, които са натрупали многократни достижения в цяла Индия.

Можете да проверите точния тираж и читателския статус на всички списания от тук

  • Играчки и продукти с лога на марката - Това е неотдавнашна тенденция, последвана от марките за развиване на ранна връзка с детето. Ако сте почитател на Pokemon, бихте запомнили тазовете, които влизаха в чичо чипове - Това беше класически пример за тази техника. Друг пример за това биха били играчките, идващи заедно с Kinder Joy.

заключение

Децата, като публика, представляват страхотни възможности, както като косвени купувачи, така и като влияещи. С различни платформи, които имат различен набор от предимства и обхват, маркетолозите трябва да разработят интегриран план за достигане, който може да общува с тези деца както на развлечения (телевизия, интернет и филми), така и на затворени канали (In-school, Magazines).

И накрая, след като каналът бъде решен, марките трябва да помислят старателно за опита, който искат да създадат за тези деца, а не само за посланието, което искат да комуникират.

Пропуснах ли някой канал? Какви канали предпочитате да посегнете към децата?

Моля, добавете мислите си, като коментирате по-долу или ме пишете в LinkedIn