App Store спрямо оптимизация на ключови думи в Google Play: 6 начина да направите реално работещите си ключови думи

Мислите ли, че създаването на страхотно приложение е достатъчно, за да имате множество инсталации? Няма начин! Имате две основни неща, за които трябва да се грижите: маркетинг и технологии.

Едно от най-важните неща при популяризирането на приложение и увеличаването на органичните инсталации е да го направи видим и откриваем за потенциалните потребители. И ключовите думи са сред най-очевидните неща, които трябва да имате предвид, докато оптимизирате приложението си за търсене.

Ключовите думи са основните етапи, които помагат на потребителите да намерят приложението ви във всички App Store магазини Empires. В Apple App Store 65% от изтеглянията идват директно от вътрешното търсене. Това означава, че правилните ключови думи са първата ви стъпка към успеха.

Източник на изображения - searchchads.apple.com

Тук трябва да се отбележи едно нещо. Има съществена разлика между това как App Store и Google Play - двете най-големи платформи за приложения - третират оптимизацията на ключовите думи. Нека да разгледаме по-задълбочено тези различия.

App Store

App Store е доста претъпкано място. Това прави търсенето и подбора на подходящите приложения доста предизвикателство.

Въвеждането на ключови думи в App Store е доста просто: има специално поле, в което разработчиците вмъкват ключовите думи, чрез които приложението ще бъде видимо за потребителите. Изглежда лесно, нали?

Но има значение не само полето за ключови думи. App Store поставя много тегло на ключовите думи в полетата NAME и SUBTITLE. Разбира се, че името на приложението има най-висок потенциал за търсене на ключови думи. Алгоритъмът, използван в Apple App Store, посочва предимно ключовите думи, идващи от полето NAME, за да се класират приложенията за конкретни заявки за търсене. И това е доста очевидно, тъй като името е първото нещо, което потребителят вижда, докато сърфира в магазина (веднага след иконата, разбира се).

Източник на изображения - blog.kissmetrics.com

Днес лимитът на знаците за следващите полета на страницата на продукта е следният:

Име - 30 знака
Субтитри - 30 знака
Описание - без ограничения, не се брои при търсене по ключова дума
Промоционален текст - 170 знака, но не става въпрос и за ключови думи
Ключови думи - 100 знака (без интервали, само запетаи за разделяне на думите)

Има интересен случай на приложението Pink Cloud. Екипът на приложението повиши една ключова дума от # 23 до №3 за един ден, като просто я премести от полето за ключови думи в NAME. Доказва теорията, че „теглото“ на ключовите думи в полетата за име и субтитри е по-голямо, отколкото в самите ключови думи в полето.

Източник на изображения - appsamurai.com

Има слухове обаче, че App Store има тайна: алгоритъмът на Apple взема предвид приложения, които дават по-високи приходи. Така че може да се окаже, че не всичко зависи от справедлива стратегия за ключови думи.

Google Play

Google Play се различава от App Store, тъй като взема под внимание почти всеки текстови елемент в описанието на приложението. В Google Play има 3 полета, които разработчиците трябва да попълнят - ИМЕ, КРАТКО ОПИСАНИЕ и ДЪЛГО ОПИСАНИЕ - които трябва да съдържат най-подходящите и подходящи ключови думи. Въпреки това, други текстови полета, като име или URL адрес на програмист, също могат да засегнат класирането на ключовите думи.

Източник на изображения - https://medium.com/@DanielPeris/google-play-aso-url-package-search-ranking-factor-35c4ce938bdc

В Google Play е трудно дадено ново приложение веднага да стигне до класацията TOP. По този начин би било добра стратегия да се използват ключови думи с дълго опашка - те са по-специфични от обичайните ключови думи за заявка за търсене и имат по-ниска конкуренция. Което всъщност е изгодно за вашите маркетингови кампании.

Източник на изображения - greatinternetadvertising.com

Наистина ли са толкова различни?

Въпреки че тези два магазина за приложения имат някои големи разлики в алгоритъма и стратегията им за търсене на ключови думи, оптимизацията на ключовите думи там има много общо.

И така, какво можете да направите, за да накарате ключовите думи да работят за приложението ви?

1. Мозъчна буря

Мозъчната буря е творческа техника, която помага да се събере списък с опции и предложения от група хора, дори тези предложения звучат нелепо или неподходящо. След филтрирането през опциите ще видите, че резултатът от мозъчната атака обикновено е страхотен. Винаги е по-добре да споделяте идеи, за да развиете нещо наистина истинско.

В мозъчната атака 1 + 1 не е равно на 2, определено е повече.

2. Автоматизирани инструменти

Ако нямате свои собствени идеи или бихте могли да направите професионален намек, винаги можете да се обърнете към автоматизирани инструменти, като AppKeywords.io или TheTool. Тези инструменти ще ви предложат разнообразие от ключови думи, които са подходящи за вашето приложение и бизнес домейн, и ще посочат тяхната честота, рейтинги и други полезни параметри. Просто трябва да изберете тези, които работят най-добре за вас.

3. Бенч маркетинг

Ето една интелигентна стратегия за добавяне на видимост към приложението ви.

Нека си представим, че искате да разработите приложение със смешни филтри за лице. Първото нещо, което трябва да вземете предвид, са конкурентите на пазарите на приложения.

Да приемем, че основните конкуренти за приложението ви ще са MSQRD, Instagram и Snapchat. Всички те прилагат филтри върху снимките, дори ако това не е тяхната основна характеристика.

И така, какво трябва да направите след това?

Правилно, трябва да направите някои проучвания на конкуренти и да намерите ключовите думи, които тези разработчици са използвали, както и думите, чрез които потребителите търсят тези приложения.

За съжаление в App Store няма открита информация относно точните ключови думи, които разработчиците вмъкват в полето KEYWORDS. Съществуват обаче инструменти като AppAnnie, които могат да ви помогнат да проучите думите, които потребителите въвеждат, когато търсят приложения. По-долу виждате популярните от потребителите думи за приложението Snapchat:

4. Мислете като клиент

Успехът е да мислиш като своите клиенти и да се държиш като професионалист.

Винаги е чудесна идея да обмислите основните аспекти на вашия бизнес и словосъчетанията, които вашите потребители свързват с приложението ви. Но внимавайте да не потърсите най-популярните ключови думи там. Има твърде малък шанс, че потребителите ще могат да намерят приложението ви с тези думи, тъй като ще бъдат изгубени сред стотици други приложения, използващи същите ключови думи. Но помнете какво казахме за ключовите думи с дълги опашки;)

5. Не бъдете твърде общи

Оптимизацията на ключовите думи е свързана с увеличаване на трафика, популярността и инсталирането на вашето приложение. Така че, трябва да намерите подходящ баланс между популярността на ключовата дума и нейната конкуренция. Приложението ви се нуждае от ключовите думи, които често се използват от потребителите на магазина. Докато вашата маркетингова страна трябва да има ключовите думи, които не са монополизирани от едно приложение.

Да предположим, че сте решили да използвате ключовата дума „insta“. В този случай шансовете, че приложението ви ще бъде открито от потребителите, са много оскъдни. Защо? Очевидно, защото най-добрите резултати от търсенето ще се отнасят до приложенията, по някакъв начин свързани с Instagram.

6. Знайте какво е в тенденция

За да сте в тенденция и да увеличите шансовете за успех, по-добре да сте наясно с текущите популярни класирания на ключови думи. Такива инструменти като App Radar могат да ви направят основна услуга. Според App Radar намирането на правилните ключови думи и реализирането на ASO стратегия за приложение никога не е било по-лесно.

Източник на изображения - splitmetrics.com

Такива инструменти са създадени да ви помогнат да изберете най-точните ключови думи и да ви покажат класирането им в магазините.

заключение

Както виждате, алгоритмите за оптимизиране на ключови думи за различни магазини за приложения се различават доста. Това означава, че трябва да действате според ситуацията и да играете по правилата на магазина, в който публикувате.

Но винаги трябва да помните, че дори най-подходящите, интелигентни и привлекателни ключови думи не гарантират на приложението ви една от челните позиции в класацията на магазините.

В Aprofita ние излизаме от пътя си, за да дадем възможност на разработчиците на приложения да бъдат широко открити за голям брой потребители, независимо от дейностите им по оптимизиране на ключови думи в App Store и Google Play. Aprofita предлага допълнителни промоции на приложения, които могат да увеличат реализациите, задържането на потребителите и по този начин общата честота на приложение в магазините.

Ако имате идеи, които искате да споделите, направете го в коментарите по-долу! Винаги го оценяваме.