Над линията срещу под линията

Над линията и под линията са маркетингови стратегии, използвани от компаниите за промотиране на своите продукти. Често фразите като тези са достатъчни, за да объркат външен човек или за онези, които току-що са се присъединили към индустрията. Комуникацията с клиентите е процес, който се предприема от компании на всички нива, за да се справят с клиенти от всякакви нюанси, възрасти и полове. Ако и вие не можете да оцените разликите между линията и под линията, тази статия ще ви направи ясно.

Какво е над линейния маркетинг?

За комуникация с клиентите, когато се използват традиционните медии, е описано, както е описано по-горе от линейната комуникационна стратегия. Тази комуникация може да бъде, за да се информират клиентите за марката или да се увеличат продажбите чрез запознаване с различни схеми и промоционални оферти.

Какво е под линейния маркетинг?

Това е друга комуникационна стратегия, която е на по-лично ниво и се стреми да постигне същите резултати, каквито се търсят с ATL. Страхотното е, че ефектите на BTL могат лесно да бъдат измерени; тоест те са измерими. Медиите не се използват за комуникация с планираната аудитория в BTL. Разпространението на листовки в близост до мястото на продажба, организирането на PR събития и отдаването на нетрадиционни методи за популяризиране са някои от популярните методи, отразяващи BTL.

Откровено казано; не е необходимо да се разделят комуникационните стратегии в хипотетични категории, тъй като с напредването на технологиите и с течение на времето тези граници отстъпват и всъщност става все по-трудно да се каже строго стратегията, използвана за комуникация с клиентите. Това е така, защото дори прессъобщенията и популяризирането на потребителите в наши дни се правят в силни медийни отблясъци, за да се размие разликата между BTL и ATL. Например видеоклип в YouTube, който се вижда от милиони по целия свят, който не използва телевизия или печатни медии, е трудно да се класифицира между ATL и BTL, но все пак става вирусен и по-успешен от която и да е от ATL или BTL стратегии.